3月25日下午，“第34届金犊奖国际竞赛命题解读分享沙龙”在北校区日新楼201教室举行。本次活动特别邀请到金犊奖国际竞赛评审委员王玉娇担任主讲嘉宾，吸引了来自全校各学院的众多师生参与，现场座无虚席，气氛热烈。
作为华文创意领域最具影响力的青年赛事之一，金犊奖以其高规格、专业化的竞赛标准，成为广告设计、传播艺术等相关专业学生及创意爱好者展现才华的重要舞台。本次沙龙通过赛事解析、获奖案例分享、创意互动等环节，为高新学子提供了宝贵的参赛指导。
权威解读 2025年金犊奖命题趋势前瞻
活动伊始，王玉娇从评审的专业视角出发，系统梳理了金犊奖的发展历程与核心价值。她展示了往届高新学子斩获的荣誉证书，特别提到了汉语国际教育学生跨学科参赛获奖的事情，以鲜活的案例印证了赛事对青年创意人才的培育作用。
“用创意解决真实的社会痛点。”王老师说道。在备受关注的2025年命题分析环节，她解读了每个命题的核心要点和创意方向，为同学们的创作思路提供了清晰指引。
此外，在这一环节中，王玉娇还精心准备了大赛命题的相关样品，通过实物展示启发学生思维，激发创意灵感。同学们近距离观察产品包装的细节设计，触摸材质工艺，感受品牌调性，在后续创作中也可以借用这些产品完成拍摄，减少自己的购买成本。
案例教学 拆解国际级获奖作品密码
沙龙特别设置了获奖作品深度解读单元。如何在10万件作品中脱颖而出？王玉娇认为，“与众不同”是评审关心的首要因素。她通过三维度解构法，从策略构思、文案创作到视觉表现层层剖析，强调"差异化思维"的重要性。"策略单不是创意的枷锁，而是灵感的跳板，"王老师以某品牌酸痛膏药为例，现场演示如何从产品功能、使用场景、情感共鸣等多元角度寻找独特切入点，"当你能在策略单中发现别人忽略的细节，创意自然独具匠心"。
文案创意是作品的灵魂。王玉娇强调，文案创意不在于修辞有多好，而是看有没有新主张、新观点。她以Rover Weil在《51种物恋》中描写“伞”的文案为例——"伞是一个携带式的屋顶，一片属于自己量身定做的天空"，她认为，这个案例完美诠释了"物性超越"的创作境界：将日常物件从实用功能中解放出来，赋予其诗性的精神维度。
王老师还分享了本届金犊奖评审团主席——詹朝伟送给同学们的“金犊镀金术”：不要怕写文案、不要直接用策略单上的文案、不要用八股成语文字、要快速记下想法、越白话越好......她进一步解释道，“真正的文案高手，往往能用最平实的语言，表达最独特的见解”。
在往届金犊奖金奖学生作品赏析环节中，她通过展示一系列优秀作品，详细剖析了作品的创意来源、表现手法以及如何契合赛事评审标准。她强调，优秀的创意作品不仅要有独特的想法，还需直戳用户的心智，清晰地表达产品卖点，满足品牌的营销目标。
拿奖攻略 金奖背后的系统方法论
活动现场，同学们热情高涨，围绕王老师提到的“雨伞”主题展开了一场精彩纷呈的头脑风暴。大家各抒己见，从独特的设计思路到创新的功能拓展，新颖的创意概念层出不穷，充分展现了高新学子的创新活力和卓越的团队协作能力。
最后，王玉娇结合自身丰富的竞赛经验，分享了拿奖攻略，包括如何组建高效团队、合理安排创作时间、提升作品的完成度等实用技巧。她鼓励同学们大胆尝试，勇于突破常规，以独特的视角和精湛的技艺在竞赛中脱颖而出。
真正的好创意永远诞生在象牙塔与真实世界的交界处。此次分享沙龙的成功举办，为西安科技大学高新学院的学生们搭建了一个了解金犊奖国际竞赛、提升创意能力的优质窗口。同学们纷纷表示收获颇丰，对即将到来的竞赛充满信心。期待高新创意青年在金犊奖的舞台上展现风采，斩获佳绩！
